Voor Fost Plus en Hotel Bonka mag het ‘niet te vlug’ gaan

3 april 2026

Ze zeggen dat scherven geluk brengen, maar voor je portemonnee is dat een heel ander verhaal. Belgen laten jaarlijks bijna 5 miljoen euro waarborg liggen door herbruikbaar glas in de glasbol te gooien. Hotel Bonka en Fost Plus slaan daarom de handen in elkaar om ons wakker te schudden met een campagne die focust op één cruciaal symbool: het retourlogo.

De vraag van Fost Plus was glashelder: hoe krijgen we de Vlaming zover dat hij eerst z’n fles controleert voor hij ze wegbrengt? Want die 12.000 ton glas die jaarlijks verkeerd in de bol belandt, is een bittere pil om te slikken. Het antwoord van Hotel Bonka? Geen met-de-vinger-wijzende campagne, maar een tactische herinnering om je eigen centen te verzilveren. Want voor je die fles loslaat, check je maar beter eerst het etiket.

Een strak plan voor een vloeibaar probleem

Om die automatische weggooi-reflex te doorbreken, focust Hotel Bonka op de locaties waar het gedrag bepaald wordt. In eerste instantie wordt in een testregio rond Leuven (in samenwerking met EcoWerf) de consument op een beslissingsmoment geconfronteerd met een eenvoudige boodschap.

Bout Holtof, Creatief Directeur bij Hotel Bonka:

"Gedragsverandering start vaak bij het besef dat je iets te verliezen hebt. We willen de reflex om te retourneren letterlijk doen bolwerken aan de glasbol zelf. Door 20m² billboards langs toegangswegen te combineren met posters bij retailers én opvallende stickers op de bol, staan we precies daar waar de keuze gemaakt wordt. We confronteren de persoon die aan de bol staat met de simpele boodschap ‘Niet te vlug’. Het doel is dat we een fractie van een seconde aarzeling creëren waarin men het etiket checkt op zoek naar het retourlogo."

Influencers aan de (glas)bak

Bij het inleveren van retourflessen krijg je gemiddeld zo’n 10 cent per fles terug. Het retourlogo is dé sleutel om dat geld weer in de eigen zak te steken. Om die boodschap breed te laten resoneren, zette Hotel Bonka een strategisch influencerluik op. Zeven ambassadeurs (Elias Verwilt, Louise Goedefroy, Esther Lambrechts, Kelly De Keyzer, Joran Meyers, Marco Rondas en Fran Lansbergen) vertalen de cijfers naar hapklare content. Hun missie? De Vlaming tonen dat slim omgaan met je geld begint bij een simpele check.

De campagne is in regio Leuven niet te missen, zowel in het straatbeeld als online via regionale Meta- en TikTokcampagnes. Het project dient als test voor een mogelijke nationale uitrol. De boodschap blijft: kijk naar het retourlogo en laat je centen niet in de bol verdwijnen. Santé!

Video Francesca

Video Kelly

Video Marco