Depuis la pandémie, les Belges ont plus fréquemment et plus rapidement recours aux produits d’entretien désinfectants. Pourtant, cela est rarement nécessaire pour les tâches ménagères quotidiennes. Pour sensibiliser la population belge et susciter un changement de comportement, le SPF Santé publique, le Centre Antipoison et Hotel Bonka lancent la campagne « Nettoyez en sécurité ». Un effort axé sur l’éducation et la prévention qui s’étalera sur deux ans.
La question des autorités : « Comment amener le Belge à délaisser l'artillerie lourde pour revenir au savon ordinaire ? » La réponse d'Hotel Bonka : une campagne de sensibilisation claire et éducative. Car une maison saine commence par de bons choix en matière de produits d’entretien. L'usage excessif de désinfectants entraîne des irritations de la peau et des voies respiratoires. De plus, cela met en danger les enfants qui marchent à quatre pattes ainsi que les animaux de compagnie, sans compter que ces substances finissent directement dans la nature via les eaux usées.
Des monstres déjantés
Pour éveiller les consciences, la campagne s'appuie sur des visuels percutants. Les éléments phares des vidéos éducatives sont un monstre de spaghetti et un personnage de boue, des créations entièrement données à la vie grâce à l'intelligence artificielle.
« Si vous faites la morale aux gens sur ce qu'il y a dans leur seau de nettoyage, tout le monde décroche. Nous voulions garder un message léger et accessible. En utilisant l'IA pour donner vie à ces monstres de saleté, nous rendons un sujet plutôt sec attrayant et digeste. L'objectif est de montrer qu'un nettoyage ordinaire suffit généralement et que la désinfection doit rester l'exception. »
Bout Holtof, Creative Director chez Hotel Bonka
Une présence digitale sur 2 ans
La campagne se poursuivra jusqu'en août 2028. Sur le site Nettoyezensecurite.be, le SPF Santé publique rassemble 10 articles qui approfondissent des questions spécifiques telles que : quel est l'impact des produits d'entretien sur votre animal de compagnie ? Quelles sont les conséquences pour votre bébé ? Quels sont les effets de la désinfection sur l'environnement ?
Outre la présence digitale via les sites de journaux et les réseaux sociaux, la campagne comporte également un volet de terrain. Afin de toucher également les professionnels du secteur, les entreprises de nettoyage belges participantes recevront un schéma décisionnel « Nettoyer ou désinfecter ? » à distribuer à leurs collaborateurs.
« Avec cette campagne, nous ne cherchons pas à avertir ou à faire peur, mais à informer. En collaboration avec Hotel Bonka, nous nous engageons pendant deux ans en faveur d'un changement de comportement, notamment via Nettoyezensecurite.be et la communication destinée aux entreprises de nettoyage. Nous aidons ainsi chacun à faire les bons choix. »
Jona De Leye, responsable communication DG Environnement (SPF Santé publique)
La campagne « Nettoyez en sécurité » débutera en septembre 2026 et se déroulera pendant deux ans sur la télévision en ligne (BVOD), en display et sur les réseaux sociaux. Vous voulez savoir comment nettoyer en toute sécurité ? Découvrez tout sur Nettoyezensecurite.be.
CREDITS
Client: SPF Santé Publique, Sécurité de la Chaîne Alimentaire et Environnement
Client contact: Jona De Leye, Jora Mommerency
Agence créative: Hotel Bonka
Creative Director/Story Lead Brands: Bout Holtof
Creative: Eva De Jonckheere
Copywriter NL: Nadine Claes
Copywriter FR: Vincent De Roose
Rédacteur en chef: Peter Peeters
Strategic Director: Peter Verbiest
Digital Strategist: Floris Lefever
Client Service Director: Julie Proesmans
Sr. Account Manager: Iris Warnants
Account Manager: Ann Kuppens
Design: An Gielens, Ignace Van Eyken, Glenn Vanhasselt
Creative Producer: Evelien De Corte
Maison de production: Uncanny
Studio son: Het Geluidshuis
Agence Média: Zigt
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