Kakelvers werk van Hotel Bonka voor Fost Plus.
Hotel Bonka en Fost Plus laten opnieuw een plastic speelgoedkip opdraven in de strijd tegen fout gesorteerd PMD-afval. Het kakelverse verhaal borduurt verder op het succes van vorig jaar met hetzelfde doel: op een speelse manier dit riedeltje in de hoofden van alle Belgen prenten: “Is het een verpakking? Van plastic, metaal of drankkarton? Dan mag het de zak in.” De brede publiekscampagne wordt versterkt door een contentcampagne.
In de 30-secondenspot staat een herkenbaar moment van sorteertwijfel centraal: “Mag dit nu bij het PMD of niet?”. Tijdens dat sorteerdilemma grijpt de fout gesorteerde kip radicaal in op de iconische beats van ‘U Can’t Touch This’ van MC Hammer. Want no, no, no … niet alles mag zomaar bij het PMD. Samen met enkele ‘keukencollega’s’ zingen ze de twijfel voorgoed van tafel. De herkenbare muziek, visuele rijkheid en het vleugeltje humor zorgen opnieuw voor een spot die opvalt in het reclameblok.
“De video speelt zich heel bewust af op hét moment waarop sorteergedrag écht wordt bepaald: in de keuken, aan de vuilnisbak, met een voorwerp in de hand. Het verhaal vertrekt vanuit een heel herkenbaar moment en maakt die situatie bespreekbaar op een memorabele manier. Niet door het vingertje te heffen, maar met humor en entertainment.” , stelt Adriaan Lowet, Manager Products & Campaigns van Fost Plus.
Bout Holtof, Creatief Directeur bij Hotel Bonka, voegt daaraan toe: "De kracht van deze campagne zit in de eenvoud van het riedeltje, maar vooral in de manier waarop we het brengen. Droge instructies blijven niet hangen, humor wel. Door de boodschap te laten vertellen door een daadkrachtige kip en een iconisch nummer, planten we het riedeltje spelenderwijs in je hoofd. Dat is waar de echte impact zit. Je hoort en herinnert je het op het moment waar het telt: aan de vuilnisbak.”
De campagne loopt op tv en in de cinema van eind september tot midden november. Daarnaast is er een krachtige contentcampagne via social media, YouTube, BVOD en inRead. In een luchtige spelshow formule testen zes bekende ambassadeurs hoe goed ze het riedeltje al in de vingers hebben. Presentatrice Shauna Dewit loodst het spel sympathiek in goede banen, terwijl Kody Kim, Amelie Albrecht, Jérémy Druaux, Bert De Cock, Cameron Vandenbroucke en Mohsin Abbas hun sorteerskills op de proef stellen.
Assets
Social Video 30sec NL - Amelie Albrecht
Social Video 30sec NL - Bert De Cock
Social Video 30sec NL - Mohsin Abbas
Social Video 30sec FR - Cameron Vandenbroucke
Social Video 30sec FR - Jérémy Druaux
Social Video 30sec FR - Kody Kim
CREDITS
Client: Fost Plus
Client contact: Adriaan Lowet, Valerie Bruyninckx, Pascale Müller
Creative Agency: Hotel Bonka
Creative: Bobbi Van Eycken
Creative Director: Bout Holtof
Strategic Director: Peter Verbiest
Senior Account Manager: Iris Warnants
Account Manager: Liesbeth Bijvoet
Client Service Director: Julie Proesmans
Design: Elke Broothaers
FR copywriter: Hugues Vanden Steen
Production Company: Hotel Bonka
Director: Ismael Ten Heuvel (Pink Rabbit)
DOP: Maxime Desmet
Art Direction & Props: Jente Verbist
Chicken expert & Puppeteer: Jakob Verstichel
Producers: Astrid Claes & Margo Hemeleers
Production Assistent: Pieter-Jan Vander Plaetse
Executive producers: Lieke Lens en Ines Peeters
Post Production Company & VFX: Flow Postproduction
Editor: Ward Geerts
Grading: Pieter-Jan Uvyn
Sound Company: Sonhouse
Music: Phile Bokken
Chicken Sound Engineer & SFX: Nicolas Délepine
Content Production Company: Hotel Bonka
Creatives: Peter Peeters & Bobbi Van Eycken
Director: Peter Peeters
Camera: Sedrik Oliha
Producers: Astrid Claes & Romina Philippus
Media Agency: Space