Jims en Hotel Bonka liften ‘meer dan fitness’ van campagne concept naar belofte.

3 oktober 2025

Fitnessketen Jims lanceert een nieuwe campagne die hun campagneconcept “Meer dan fitness” niet gewoon uitschreeuwt als holle slogan, maar beloftevol invult. Met deze campagne wil Jims niet alleen opvallen in een overvolle fitnessmarkt, maar vooral de verwachtingen verschuiven: fitness is meer dan training en spieren alleen. Het is een plek voor persoonlijke groei, voor verbinding en jezelf herontdekken.

"Meer dan fitness", meer dan een campagneconcept

Veel sportclubs zijn vooral gericht op prestaties, toestellen en standaardprogramma’s. Dat zien ze bij Jims helemaal anders: sporten is persoonlijk, Iedereen sport op een andere manier, op een ander tempo en met andere doelen. Daarom heeft Jims hun aanbod verbreed en abonnementen aangepast. Geen one-size-fits-all. Bij Jims vind je coaching op maat, ga je samen voor een totaalaanpak waarin herstel en mentaal welzijn net zo belangrijk zijn als krachttraining. In de Jims clubs bouw je niet alleen aan jezelf, maar ook aan je connecties: met gepassioneerde coaches die je écht kennen in een community waar je je goed voelt.

“Als één van de grootste fitnessketens in België willen we toonaangevend zijn in de fitnesscultuur. Daarom gaat Jims verder dan traditionele fitness. Bij ons staan naast spieren ook algemene gezondheid, mentale balans en het communitygevoel centraal. Je kan er je training zelfs afsluiten met een bezoekje aan de sauna.” aldus Pieter Maenhout, Brand & Campaign Manager bij Jims.

De manier waarop Jims clubs laat draaien, welke services ze uitrollen, hoe coaches gerekruteerd worden en zich ontwikkelen; het zijn allemaal keuzes die “meer dan fitness” elke dag voelbaar maken voor de consument. Zo tillen we dit van een campagneconcept naar belofte: bij Jims begeleiden ze je integraal,met aandacht voor je lichaam, herstel en geest, op jouw temp en met een community die je helpt volhouden op jouw manier, met jouw doelen.

Jims vertelt persoonlijke verhalen

De campagne bestaat uit verschillende video’s die telkens het persoonlijke verhaal van een ander hoofdpersonage vertellen. We kiezen bewust voor human over hardware. Minder toestellen, meer mensen en hun kleine overwinningen. Je ziet personen die trainen op hun manier en groeien op hun ritme. Die werken aan lichaam én geest. Die gesteund worden wanneer het moeilijk wordt, en elkaar vinden in een warme, vriendschappelijke club.

Op die manier tonen we bewijs vóór onze belofte. Elke uiting van de campagne toont een concreet moment waarop Jims "meer" is dan fitness. Of het nu gaat om een check-in, hersteladvies, coaching, groepslessen of meer. Op die manier kunnen we het verhaal modulair vertellen en zijn er verschillende bewijsblokken voor één belofte die per doelgroep en nood toepasbaar kunnen zijn.

Samen verankeren we "Meer dan fitness" in het dagelijks gedrag van Jims en voedt wat we in de fitnessclubs bouwen deze verhalen en omgekeerd.

“Met deze authentieke verhalen willen we aantonen dat iedereen hun eigen reden heeft om voor Jims te kiezen en dat Jims voor elk van die redenen ook écht meer biedt. Dat is wat Jims uniek maakt, dat is meer dan fitness.” zegt Bout Holtof, creatief directeur Hotel Bonka.

Hotel Bonka ontwikkelde de nieuwe merkcampagne met online video en social statics, elk gewijd aan één van de unieke merk-USP’s van Jims.Vanaf vandaag kan je online de video’s zien op sociale media, YouTube en BVOD-kanalen, maar ook op affiches en visuals in de club zelf.

EXTRA MATERIAAL

"Meer dan een club" - 15s video

"Meer dan sporten" - 15s video

"Meer motivatie" - 15s video

"Meer dan toestellen" - 15s video

jims.be