Infrabel et Hotel Bonka marquent des points cet été avec une campagne employer branding sportive
Alors que l'été 2026 vibrera au rythme de la Coupe du Monde de football, Infrabel a choisi de canaliser cette ferveur sportive pour dynamiser sa stratégie de recrutement. En collaboration avec Hotel Bonka, ils lancent une grande campagne nationale d’employer branding. En s'inspirant de l'esprit d'équipe unique qui caractérise les grands rendez-vous du football, la campagne met en avant Infrabel comme un employeur où la cohésion et le collectif sont au cœur du quotidien.
La période estivale est le moment idéal pour renforcer la notoriété de l'entreprise auprès des candidats potentiels. Plutôt que de se focaliser sur des profils spécifiques ou des postes à pourvoir, Infrabel mise stratégiquement sur une campagne de pure notoriété (awareness) à large portée.
La causerie d'avant-match
L’apogée de cette campagne ? Un spot vidéo dynamique qui s'approprie les codes de la Coupe du Monde, tout en restant pertinent pour l'ensemble des événements sportifs de l'été. La vidéo s'ouvre sur l'intensité et la concentration d'un avant-match : une équipe est rassemblée sur le terrain, soudée en un huddle. Ce n'est qu'au moment du zoom arrière que se révèle le véritable coup de théâtre. Le terrain n'est pas un stade de foot, mais un chantier des chemins de fer belges. Quant aux maillots de l'équipe, il s'agit des tenues fluorescentes de l’équipe 'Infrabel.
Peter Peeters, Creative & Director chez Hotel Bonka : « Pour émerger sur le marché de l'emploi cet été, nous avons voulu nous immerger totalement dans l'univers du sport. La tension dramatique des grandes compétitions estivales colle parfaitement à la réalité d'Infrabel. Sur le terrain comme sur les rails, tout repose sur une équipe soudée où la confiance mutuelle reigne. C’est ce parallèle fort entre le sport de haut niveau et l'expertise technique d'Infrabel qui fait la puissance du concept. Une idée forte qui continuera à résonner bien après la finale de la Coupe du Monde. »
Une présence continue tout au long de l'été
La stratégie média a été pensée pour maximiser la visibilité sur des points de contact stratégiques. Exit les activations éphémères : Infrabel privilégie une présence nationale forte et continue via des spots TV, du display premium, de la radio, des bannières RMB, ainsi que des publicités vidéo ciblées sur Meta, YouTube et Google Demand Gen. Durant le pic de la compétition en juin et juillet, la campagne adoptera une thématique purement footballistique. En juillet et août, elle évoluera vers un récit de marque employeur plus généraliste.
Lotte Moors, Employer Branding Advisor chez Infrabel : « Derrière chaque aiguillage, chaque signal et chaque rail posé, se cache le travail de milliers de collaborateurs qui assurent la fluidité de notre réseau. La Coupe du Monde a ce pouvoir unique de rassembler, et c'est exactement cet esprit d'équipe que nous vivons chaque jour chez Infrabel. À travers cette campagne, nous voulons démontrer qu'Infrabel est un employeur de premier choix et illustrer notre engagement commun : avancer ensemble vers un même objectif. Tous les talents qui partagent cette vision du collectif sont les bienvenus dans l'équipe. »
Liens
Credits
Client: Infrabel
Client contact: Lotte Moors, Estelle Dormans, Juny Op De Beeck
Creative agency: Hotel Bonka
Business Lead Communication: Julie Proesmans
Senior Account Manager: Elke Piron
Account Manager: Liesbeth Bijvoet
Copywriter NL: Nadine Claes
Copywriter FR: Vincent De Roose
Designer: Glenn Vanhasselt, Joris Hechtermans
Head of Production Content: Ines Peeters
Creative & Director: Peter Peeters
Creative Producer: Evelien De corte
Production assistant: Pieter-Jan Vander Plaetse
DOP: Frank De Waele
1st AC: Joris Rymen
Gaffer: Robbe Meykens
Electro assistant: Sedrik Oliha
Photographe: Annelies De Weerdt
Son: Luk Malu
MUAH: Nora Van Laer
Montage: Jonas Verstreaten
Post-production audio: 4Audio - Erik Verheyden
Grading: Kene Illegems
Casting: employés Infrabel: Ariane Sindje, Yousra Smara, Lynn Leernout, Aurélie Noël, Loris Honnay, Killian Chrispeels, Lucien Dresscigh, Michaël Daene, Geoffrey Marguerite, Marco Dhondt, Antoine Godart
Stratégie média: Doorstep