Infrabel en Hotel Bonka scoren deze zomer met een sportieve employer branding campagne
De zomer van 2026 staat volledig in het teken van het WK voetbal, en die sportieve energie trekt Infrabel door naar de arbeidsmarkt. Samen met Hotel Bonka lanceren ze een nationale employer branding campagne. Geïnspireerd door de unieke teamsfeer rond het WK zetten ze Infrabel in de spotlight als dé werkplek die barst van de teamspirit.
De zomermaanden zijn het ideale moment om de naamsbekendheid van Infrabel als werkgever een boost te geven. In plaats van puur te focussen op vacatures of specifieke profielen gaat de campagne bewust voor een brede awareness-aanpak.
Pré-match motivatie
De eyecatcher van de campagne? Een dynamische video die meesurft op de WK-hype, maar ook de rest van de sportzomer relevant blijft. De video opent met de pure spanning die heerst voor een match. Een team staat in een huddle met de koppen bijeen op het veld. Pas bij de zoom-out volgt de plottwist. Het is geen voetbalstadion, maar een werf van de Belgische spoorwegen. En de gele tenues? Dat is de fluorescerende uitrusting van het Infrabel-team.
Peter Peeters, Creative & Director bij Hotel Bonka: “Om deze zomer echt op te vallen op de arbeidsmarkt, doken we volop in het sportuniversum. De spanning van de grote sportzomer leent zich perfect voor het verhaal van Infrabel. Want alles staat of valt met een hecht team dat blind op elkaar vertrouwt. Die parallel tussen topsport en het vakmanschap bij Infrabel maakt het concept zo sterk. Daardoor blijft het ook nog lang ná het WK overeind.”
Meesurfen op de sportzomer
De mediastrategie is ontworpen om maximaal bereik te genereren op tactische hotspots. In plaats van tijdelijke activaties is er gekozen voor een sterke, continue nationale aanwezigheid via onder andere tv-spots, premium display, radio, RMB bannering en gerichte video-ads op Meta, YouTube en Google Demand Gen. Tijdens de cruciale voetbalweken in juni en juli focust de campagne op het WK. De rest van juli en augustus loopt het door als een algemener employer branding-verhaal.
Lotte Moors, Employer Branding Advisor bij Infrabel: “Achter elke wissel, elk sein en elk spoor zit een team van duizenden collega's die de werking van onze sporten draaiende houden. Het WK voetbal brengt mensen samen, en dat is precies de teamspirit die we binnen Infrabel dagelijks ervaren. Met deze campagne willen we tonen dat Infrabel een topper van een werkplek is en ons engagement gebruiken om te laten zien dat we samen als één team voor hetzelfde doel gaan. Iedereen die deel wil uitmaken van die ploeg, is welkom.”
De campagne loopt van juni tot en met augustus via tv, radio, online video en digital bannering.
Links
Credits
Client: Infrabel
Client contact: Lotte Moors, Estelle Dormans, Juny Op De Beeck
Creative agency: Hotel Bonka
Business Lead Communication: Julie Proesmans
Senior Account Manager: Elke Piron
Account Manager: Liesbeth Bijvoet
Copywriter NL: Nadine Claes
Copywriter FR: Vincent De Roose
Designer: Glenn Vanhasselt, Joris Hechtermans
Head of Production Content: Ines Peeters
Creative & Director: Peter Peeters
Creative Producer: Evelien De corte
Production assistant: Pieter-Jan Vander Plaetse
DOP: Frank De Waele
1st AC: Joris Rymen
Gaffer: Robbe Meykens
Electro assistant: Sedrik Oliha
Fotografie: Annelies De Weerdt
Klank: Luk Malu
MUAH: Nora Van Laer
Montage: Jonas Verstreaten
Audiopostproductie: 4Audio - Erik Verheyden
Grading: Kene Illegems
Cast: werknemers Infrabel: Ariane Sindje, Yousra Smara, Lynn Leernout, Aurélie Noël, Loris Honnay, Killian Chrispeels, Lucien Dresscigh, Michaël Daene, Geoffrey Marguerite, Marco Dhondt, Antoine Godart
Media strategy: Doorstep