Hotel Hungaria en Bonka Circus bundelen krachten tot Hotel Bonka

Nieuw lokaal huis wil impact voor merken, mediabedrijven en organisaties verhogen met unieke combinatie van communicatie en entertainment

19 juni 2024

Fusie zorgt voor waardegedreven, impactvolle communicatie en entertainmentproductie onder één dak
Twee teams worden samengevoegd. Complementair en versterkend werken is gegarandeerd door matchende bedrijfsculturen.
Hotel Bonka is goed voor 75 voltijdse medewerkers en een omzet van 18 miljoen euro.

Hotel Hungaria en Bonka Circus kondigen vandaag een fusie aan. Beide bedrijven zijn klaar voor een nieuwe stap en willen die samen zetten, als een van de grotere onafhankelijke spelers. Hotel Bonka zal communicatie én entertainment aanbieden, een unieke combinatie op de Belgische markt en wil op die manier tegengewicht bieden aan de grote internationale consolidaties. Samen verder groeien, nog professioneler gaan werken en nieuw talent aantrekken. Maar ook maatwerk aanbieden aan klanten. Eigen content blijven produceren waar men in Vlaanderen en het buitenland zo gek van is. Nieuwe eigen merken lanceren zoals Dagelijkse Kost, Onze Natuur en Huis Gemaakt en dat in combinatie met impactvolle communicatiecampagnes en TV-programma’s. De geest van de fusie vertaalt zich op alle niveaus binnen Hotel Bonka: de naam, het management, de combinatie van communicatie en entertainment en de aandeelhoudersstructuur.

Samensmelting uit drive en respect

Hotel Hungaria maakt al jaren entertainment dat in binnen- en buitenland wordt gesmaakt en prijzen wint. Onze natuur leerde de Belg de eigen natuur herontdekken en Dagelijkse Kost deed de Vlaming de keuken induiken. Bonka Circus is het agentschap dat het concept impactcommunicatie op de Belgische markt uitbouwde met campagnes gericht op positieve verandering waaronder inclusie, duurzaamheid, ... De campagne Curieuzeneuzen/CurieuzenAir van De Standaard verbetert onze luchtkwaliteit en werk voor Decathlon rond hergebruik en klimaat trekt veel aandacht. Dagelijkse kost kreeg meer mannen aan het koken. Onze Natuur maakte 11 miljoen Belgen weer verliefd op onze eigen fauna en flora. WE ZIEN U leerde jong Vlaanderen grenzen stellen. Fostplus helpt ons beter sorteren en recycleren. Curieuzeneuzen maakte ons bewust van de luchtkwaliteit, vdk bank maakt duurzaam investeren toegankelijk, de Kringwinkel spoort mensen om tweedehands kleding te kopen. De lijst van succesvolle programma’s en campagnes is dus lang.

Nico van De Velde, mede-oprichter en creatief directeur van Hotel Hungaria: “Hotel Hungaria en Bonka Circus zijn ongeveer even oud, en ondertussen volwassen. We zijn ondernemende bedrijven en zijn altijd gegroeid op eigen kracht. We willen nu samen een verdere stap zetten, en willen onze onafhankelijkheid en lokaal karakter behouden en onze eigen koers blijven varen. De fusie is echt the best of both worlds. De match is ontstaan uit respect voor elkaars werk en de waarden die we delen. Bonka Circus is niet gelijk welk agency, het zet in op positieve impact en slaagt erin om dat DNA in elk project te steken dat ze aanpakken.”

De ambitie van Hotel Bonka? Baanbrekende content en campagnes maken die voor een groot publiek engagement zorgen. Merken willen hun boodschap op andere manieren verspreiden, (nieuwe) connecties maken met hun publiek en waar mogelijk opinies en zelfs beleid beïnvloeden. Het nieuwe huis toont met haar eigen merken, zoals Dagelijkse Kost, Onze Natuur, Huis gemaakt en campagnes zoals Curieuzeneuzen dat het in staat is om met unieke storytelling het publiek aan te zetten tot positieve verandering.

Toegevoegde waarde voor klant en sector

Hotel Bonka wil merken, die zelf evolueren naar heuse mediabedrijven, deel laten uitmaken van de inhoud die wordt gemaakt. Bedrijven en organisaties kunnen met de nieuwe grootte en slagkracht van Hotel Bonka hun plaats krijgen in programma’s en creatieve producties. Klanten kunnen vanaf nu rekenen op de efficiëntie van één enkel huis dat zowel communicatie- als entertainmentformules aanbiedt. Voor Hotel Bonka is deze unieke positionering op basis van competenties, talenten en de synergie ervan een absolute meerwaarde vergeleken met de concurrentie.

Catherine Castille, CEO van Bonka Circus: “Onderzoek toont aan dat consumenten en mediagebruikers verwachten van merken dat ze meewerken aan positieve verandering. Wij zijn daarbij de ideale partner en bieden een nieuwe manier van werken vanuit de combinatie tussen communicatie en entertainment die perfect inspeelt op de veranderende markt. Reclameblokken worden bijvoorbeeld steeds vaker doorgespoeld, waardoor merken op zoek moeten naar nieuwe mogelijkheden. Een merk slim integreren in een TV-programma is dan bijvoorbeeld the way to go.”

Hotel Bonka start met sterke basis op nieuwe locatie

De nieuwe structuur komt samen in het Radiohuis van Herent, de locatie waar Hotel Hungaria nu al zijn thuisbasis heeft en de eerste Belgische radiouitzendingen plaatsvonden. De samensmelting in Herent voltrekt zich tijdens de zomermaanden en vanaf september is iedereen op één enkele locatie te vinden. Het dagelijks management zal liggen bij Catherine Castille en Nico Van de Velde, die samen beslissen over de richting van het bedrijf. De teams van Hotel Hungaria en Bonka Circus, die bestaan uit vaste contracten en freelancers, fuseren en blijven intact met in totaal bijna 75 voltijdse medewerkers.

Deze operationele slagkracht staat garant voor een gecombineerde omzet van 18 miljoen euro. Dat het agentschap daarmee één van de grotere onafhankelijke spelers wordt op de Belgische markt is geen ambitie an sich, maar wel essentieel voor bestaande en nieuwe klanten en partners. In een steeds verder consoliderende markt is de uitdaging voor Hotel Bonka om volledige vrijheid en maatwerk te kunnen aanbieden.

Gekende aandeelhouders voor nieuw bedrijf

De aandelen van Hotel Bonka zijn verdeeld volgens een evenwichtige structuur. Oprichters van Hotel Hungaria, Bart Verbeelen en Nico Van de Velde, stappen in de nieuwe structuur van Hotel Bonka alsook Maria van Lente, Head of Entertainment bij Hotel Hungaria. Het management van Bonka Circus, vertegenwoordigd door CEO Catherine Castille en Strategisch directeur Peter Verbiest, participeert ook in het verhaal van Hotel Bonka. Klaas Gaublomme en Vincent Kompany zetten als founders van Bonka Circus de logische verdere stap in het groeiverhaal van het agentschap dat ze samen oprichtten.