Hotel Bonka verscherpt positionering en versterkt management voor volgende groeifase
Leuvens communicatiebureau brengt als eerste in België communicatie en entertainment samen met “The Good Life. Amplified.” en laat merken relevant blijven in leven van consument.
Hotel Bonka is klaar voor de volgende stap in zijn groei. Het afgelopen anderhalf jaar heeft het Leuvense communicatiebureau zijn positionering hertekend en zijn managementteam versterkt. Met “The Good Life. Amplified.” loodst het bedrijf communicatie een nieuw tijdperk in door communicatie en entertainment slim samen te brengen. Op die manier helpt Hotel Bonka merken om relevant te blijven in het leven van consumenten in een tijdperk waarin aandacht steeds schaarser en meer versnipperd raakt.
Elke dag razen campagnes, clips, feeds, stories, banners en notificaties in hoog tempo voorbij. De keuze lijkt eindeloos, maar de aandacht van de consument is dat niet. We leven in een aandachtseconomie waarin alles en iedereen om ons heen schreeuwt. Daardoor volstaat het voor merken niet langer om aandacht te kopen. Ze moeten de aandacht van de consument verdienen. Op die shift speelt Hotel Bonka in met het nieuwe concept storytainment en de nieuwe positionering “The Good Life. Amplified.”
“De rol van communicatiebureaus ligt vandaag in merken helpen groeien met verhalen die niet alleen aandacht trekken, maar ook relevant blijven in het leven van mensen. Net daar staat Hotel Bonka voor: communicatie maken die strategisch sterk is én verteld wordt met de kracht van entertainment. We helpen merken en adverteerders om die switch écht te maken door de merkblik van een bureau te combineren met de makersblik van media. Dat is waar de toekomst van communicatiebureaus in ons land ligt.” - Nico Van de Velde, Chief Creative Officer van Hotel Bonka.
Merkblik van bureau combineren met makersblik van media
De toekomst van communicatie ligt in de combinatie van media en marketing. Bureaus moeten merken helpen beide expertises slim samen te brengen in de strijd om aandacht. Alleen zo slagen organisaties erin relevante en beklijvende storytelling te brengen. De ervaring van beide werelden heeft Hotel Bonka in huis sinds de fusie van Hotel Hungaria en Bonka Circus in juni 2024. Storytainment en de verscherpte positionering zijn het eindresultaat ervan.
“Als creatief bedrijf bewegen we precies tussen media en marketing. Aan de ene kant hebben we de merkblik van een bureau in huis: al jaren bouwen onze mensen strategieën, positioneringen, denken ze conceptueel en creatief na en stimuleren onze teams gedragsverandering en business impact. Aan de andere kant hebben we zestien jaar lang ervaringen met de makersblik van media: we bouwen al jaren succesvolle tv-programma’s, laten communities groeien en zorgen ervoor dat fans week na week terugkomen. We weten bij Hotel Bonka echt wel hoe je spanning opbouwt. Hoe je een verhaal laat evolueren. Hoe je emotie inzet. Hoe je cliffhangers creëert. Hoe je formats ontwikkelt die blijven plakken. Hoe je mensen niet alleen laat kijken, maar laat voelen. Dat is de kracht van goede verhalen. Ze entertainen en inspireren, maar ze doen meer. Ze raken. Ze verbinden. Ze zetten aan tot actie.” - Catherine Castille, Chief Executive Officer van Hotel Bonka.
“The Good Life. Amplified.”
Maar de toekomst van communicatie gaat verder. Het gaat om kwalitatief sterke verhalen brengen die consumenten uit eigen beweging willen volgen. Daarvoor moeten merken verhalen laten vertrekken vanuit de leefwereld van mensen. Niet enkel zenden wat het merk wil vertellen, maar begrijpen wat de ontvanger wil horen.
“Wij vertrekken nooit vanuit een merk. Altijd vanuit mensen. Wat houdt hen bezig? Waar liggen ze wakker van of wat willen ze anders? Met The Good Life. Amplified. haken we in op hun leefwereld en maken we verhalen die binnenkomen. Want er ‘zijn’ als merk is één ding. Iets betekenen voor mensen is iets anders. Dat is waar Hotel Bonka altijd voor gaat. We zeggen het nu gewoon iets luider.” - Bout Holtof, Story Lead Brands van Hotel Bonka.
Vernieuwd managementteam
De aangescherpte positionering is geen losstaande oefening, maar bouwt voort op het traject dat Hotel Bonka sinds de fusie heeft afgelegd. In het voorbije anderhalf jaar heeft het bedrijf niet alleen gewerkt aan een sterkere inhoudelijke profilering, maar ook aan een toekomstgerichte organisatie en een vernieuwd managementteam. Met The Good Life. Amplified. vertaalt Hotel Bonka die interne evolutie nu ook expliciet naar buiten, en legt het de basis voor de volgende groeifase.
Met die volgende stap versterkt Hotel Bonka ook zijn managementteam, met Catherine Castille (CEO), Sylvie Nelissen (CFO), Nico Van de Velde (CCO), Julie Proesmans (Business Lead Brands), Vera Grootaers (Production Lead), Bout Holtof (Story Lead Brands), Maria van Lente (Story Lead Mediabrands), Kimley Briesen (Strategic Lead) & Kelly Verlinden (HR lead), Steven De Beukeleer (Sales Lead).
