Hotel Bonka peaufine son positionnement et renforce son management pour sa prochaine phase de croissance
L'agence de communication de Louvain est la première en Belgique à fusionner communication et divertissement avec « The Good Life. Amplified. », permettant ainsi aux marques de rester pertinentes dans la vie des consommateurs.
Hotel Bonka est prêt pour la prochaine étape de sa croissance. Au cours de l'année et demie passée, l'agence de communication a redessiné son positionnement et renforcé son équipe de direction. Avec « The Good Life. Amplified. », l'entreprise fait entrer la communication dans une nouvelle ère en combinant intelligemment communication et divertissement. De cette manière, Hotel Bonka aide les marques à rester pertinentes dans la vie des consommateurs, à une époque où l'attention est de plus en plus rare et fragmentée.
Chaque jour, des campagnes, clips, feeds, stories, bannières et notifications défilent à un rythme effréné. Le choix semble infini, mais l'attention du consommateur ne l'est pas. Nous vivons dans une économie de l'attention où tout et tout le monde crie autour de nous. Par conséquent, il ne suffit plus pour les marques d'acheter de l'attention ; elles doivent la mériter. Hotel Bonka répond à ce changement avec le nouveau concept de « storytainment » et son nouveau positionnement « The Good Life. Amplified. ».
« Le rôle des agences de communication aujourd'hui est d'aider les marques à croître avec des histoires qui non seulement attirent l'attention, mais restent aussi pertinentes dans la vie des gens. C'est précisément ce que représente Hotel Bonka : créer une communication stratégiquement forte, racontée avec la puissance du divertissement. Nous aidons les marques et les annonceurs à opérer ce changement en combinant le regard de marque d'une agence avec le regard de créateur des médias. C'est là que réside l'avenir des agences de communication dans notre pays. » — Nico Van de Velde, Chief Creative Officer chez Hotel Bonka.
Combiner le regard de marque d’une agence avec le regard de créateur des médias
L'avenir de la communication réside dans la combinaison des médias et du marketing. Les agences doivent aider les marques à réunir intelligemment ces deux expertises dans la lutte pour l'attention. C'est la seule façon pour les organisations de proposer un storytelling pertinent et mémorable. Hotel Bonka possède l'expérience de ces deux mondes depuis la fusion d’ Hotel Hungaria et Bonka Circus en juin 2024. Le « storytainment » et ce positionnement affiné en sont le résultat final.
« En tant qu'entreprise créative, nous évoluons précisément au milieu des médias et du marketing. D'un côté, nous maîtrisons le regard de marque d'une agence : depuis des années, nos équipes développent des stratégies, des positionnements, réfléchissent de manière conceptuelle et créative, et stimulent le changement de comportement ainsi que l'impact commercial. De l'autre côté, nous avons 16 ans d'expérience en tant que créateur des médias : nous construisons depuis des années des émissions télévisées à succès, faisons grandir des communautés et veillons à ce que les fans reviennent semaine après semaine. Chez Hotel Bonka, nous savons vraiment comment instaurer une tension, faire évoluer une histoire, utiliser l'émotion, créer des cliffhangers et comment développer des formats qui marquent les esprits. Nous savons comment faire en sorte que les gens ne se contentent pas de regarder, mais qu'ils ressentent. C'est là toute la force des bonnes histoires. Elles divertissent et inspirent, mais elles font plus que cela : elles touchent, elles connectent et elles incitent à l'action. » — Catherine Castille, Chief Executive Officer chez Hotel Bonka.
The Good Life. Amplified.
Mais l'avenir de la communication va plus loin. Il s'agit de construire des récits d'une grande qualité que les consommateurs ont envie de suivre de leur propre initiative. Pour cela, les marques doivent se rendre compte qu'il est essentiel que le développement narratif s'ancre dans le quotidien des gens. Il ne s'agit pas seulement de diffuser ce que la marque veut dire, mais de comprendre ce que la cible veut entendre.
« Notre point de départ n’est jamais la marque, mais bien sa cible. Quelles sont ses préoccupations ? Qu'est-ce qui l'empêche de dormir ou que cherche-t-elle à changer ? Avec "The Good Life. Amplified.", nous nous ancrons dans son quotidien et créons des histoires qui résonnent vraiment. Car "être présent" en tant que marque est une chose, mais avoir du sens pour les gens en est une autre. C'est la mission constante d’ Hotel Bonka. Aujourd'hui, nous le revendiquons simplement un peu plus fort. » - Bout Holtof, Story Lead Brands chez Hotel Bonka.
Une équipe de management renouvelée
Ce positionnement affiné ne se limite pas à un exercice isolé ; il s’inscrit dans la continuité du parcours tracé par Hotel Bonka depuis sa fusion. Au cours des dix-huit derniers mois, l’agence ne s’est pas contentée de renforcer son expertise stratégique ; elle a bâti une organisation résolument tournée vers l’avenir, portée par une équipe de management renouvelée. À travers "The Good Life. Amplified.", Hotel Bonka matérialise aujourd'hui cette évolution interne de manière explicite vers l'extérieur, et jette ainsi les bases de sa prochaine phase de croissance.
Pour cette nouvelle étape, Hotel Bonka renforce également son équipe de management, composée de : Catherine Castille (CEO), Sylvie Nelissen (CFO), Nico Van de Velde (CCO), Julie Proesmans (Business Lead Brands), Vera Grootaers (Production Lead), Bout Holtof (Story Lead Brands), Maria van Lente (Story Lead Mediabrands), Kimley Briesen (Strategic Lead), Kelly Verlinden (HR Lead) & Steven De Beukeleer (Sales Lead).
