Hotel Bonka geeft plankgas voor Toyota Gazoo Racing

Social first strategie brengt TGR-kanalen in pole position

4 februari 2026

Motorsport staat bekend als snel, luid en technisch. Niet meteen laagdrempelig voor wie niet thuis is in de sport. Toyota Gazoo Racing ( TGR W2RC), het team dat meerijdt in het World Rally-Raid Championship, en Hotel Bonka bewijzen dat het ook anders kan. Ze sloegen de handen ineen met één missie: de technisch complexe wereld van rally raid vertalen naar hapklare, high-energy content. Met een menselijke social first strategie lieten ze de concurrentie in het stof bijten en maakten ze de weg vrij voor een breder publiek.

Motorsport voor iédereen

TGR stapte in 2024 naar Hotel Bonka met de ambitie om een breder publiek warm te maken voor de motorsport. De sport zit vol techniek, regels en jargon, wat voor veel mensen een drempel vormt. Toch wilde TGR af van het idee dat motorsport alleen iets is voor kenners of die-hard fans. Met social media als hoofdplatform zocht het rally raid team van de Japanse autoconstructeur een partner die niet alleen verslag kon uitbrengen tijdens de races, maar ook een blijvende band kon opbouwen met een nieuw en breder publiek.

In de social media pitstop

Hotel Bonka ontwikkelde een social-first aanpak die vertrekt vanuit de mensen, en niet vanuit racemachines. In het spoor van de ronkende motoren, dwars door Saudi-Arabië, Portugal en Zuid-Afrika, ging een cameraploeg op zoek naar de emotie en verhalen achter de finishlijn. Hoe? Door ze uit hun cockpit te lichten en voor de camera te brengen in vernieuwende formats.

Piloot, co-driver of technieker, niemand ontsnapte aan de reeks challenges en quizzes, verrassende interviews en behind-the-scenes in de bivak. Het gaf volgers een unieke inkijk in de wereld van het World Rally-Raid Championship en gaf het team van TGR een gezicht op sociale media.

“Door iedereen te betrekken in onze content, komt het enthousiasme, de humor en de authenticiteit van het hele team aan bod. Zo word je meteen meegenomen in hun wereld, ook al ben je niet noodzakelijk een grote motorsportfan” - Charlotte Coeman, creative & regisseur, Hotel Bonka

Pole position op TikTok en Instagram

Dat emotie de beste brandstof is voor engagement, bleek uit de cijfers. Terwijl het Instagram-kanaal van TGR in sneltempo naar 104.000 volgers klom, zorgde de lancering van een nieuw TikTok-kanaal voor de échte turbo: 377.000 volgers in recordtijd. Daarmee liet TGR alle andere teams binnen het W2RC ver achter zich op de digitale tijdlijn. De nieuwe social-first strategie maakte van Dakar 2026 niet alleen een sportief hoogtepunt, maar ook een viraal spektakel dat dagelijks werd gevolgd, gedeeld en besproken door honderdduizenden fans.