Hotel Bonka et vdk banque plus proches que jamais avec les candidatures à domicile

Alors que de plus en plus d’agences bancaires physiques ferment, vdk banque fait l’inverse : la banque éthique et durable ouvre de nouveaux bureaux et privilégie le contact humain. Cette stratégie de croissance à contre-courant nécessite du renfort. Pas de profils bancaires classiques — mais des personnes réelles. Ensemble, avec Hotel Bonka, la banque lance une campagne d’employer branding qui rompt avec les normes. Le message ? Ici, vous n’êtes pas qu’un(e) employé(e), mais quelqu’un avec des rêves, des projets et une vie en dehors du travail.

Alors que le secteur se digitalise, vdk banque recherche 21 nouveaux collaborateurs, tant pour ses agences locales que pour le siège, afin de concrétiser son approche personnelle et humaine. Mais comment sortir du lot quand on recherche de l’humanité dans un monde dominé par les compétences strictes ?

Postulez plus près

La réponse se trouve au cœur de la banque : « Chez vdk banque, vous êtes proche. » Pour tenir cette promesse, la banque renonce au langage d’offre d’emploi typique et monotone. À la place, la campagne mise sur une humanité radicale. Dans les annonces, les exigences du poste sont placées côte à côte avec les petits besoins humains qui comptent vraiment.

« Le choix d’un copy percutant s’aligne parfaitement avec la philosophie de la banque : nous ne recherchons pas simplement des employés. Nous recherchons des humains. Des personnes avec des rêves, des projets et des envies. Car qui reste fidèle à soi-même est proche de ses clients », déclare Bout Holtof, directeur créatif chez Hotel Bonka. Les annonces sont visibles dans les agences vdk banque et via les réseaux sociaux (Meta), Jobat et DPG Media.

Candidatures uniques à domicile dans tout le pays

vdk banque ne veut pas seulement montrer cette approche humaine, elle veut la faire sentir. Pour donner plus de crédibilité à la campagne, la banque inverse les rôles. Les candidats n’ont pas besoin de se déplacer : les recruteurs partent à la rencontre des candidats, là où cela leur convient le mieux : chez eux, sur un parking de covoiturage ou à celui de la salle de sport où leur fille fait de la gymnastique. vdk banque vient vers les candidats pour abaisser les barrières. On ne peut pas faire plus proche.

Lundi, les premières ‘candidatures à domicile’ ont eu lieu au Limbourg. Anvers, Namur et Wavre sont planifiés. Les candidats se sont montrés enthousiastes face à cette approche de proximité, tout comme les médias. Nancy Deweirdt, responsable RH de vdk banque , y voit de nombreux avantages : « Le démarrage de notre tournée de candidatures à domicile fut un vrai succès. Les candidats sont venus détendus à l’entretien. Un entretien en plein air dans un bel environnement a aussi été apprécié. Avec cette tournée nous illustrons notre engagement envers le bien-être, une valeur qui fait partie intégrante de notre ADN. Nous espérons ainsi attirer de nouveaux collègues enthousiastes qui souhaitent participer à notre histoire de croissance.»

CREDITS

Client: vdk banque

Contact Client: Leen van den Neste, Steven Wauters, Sofie De Keyser, Elien Martens, Nancy Deweirdt, Bjorn De Coninck, David De Groote 

Creative agency: Hotel Bonka

Directeur Stratégique: Peter Verbiest

Directeur Créative: Bout Holtof

Créative: Eva De Jonckheere

Rédacteurs: Elisabeth Pyck, Vincent De Roose

Design: An Gielens, Ignace Van Eyken

Client Service Director: Julie Proesmans 

Senior Account Manager: Raisa Vanvoorden 

Account Manager: Ann Kuppens

Photgraphe: Filip Van Loock 

Media agency: Cartel 

PR: Comm2you ​