Hotel Bonka en vdk bank solliciteren dichterbij met de Thuissollicitaties

Terwijl steeds meer fysieke bankkantoren sluiten, doet vdk bank het omgekeerde: de ethisch-duurzame bank opent nieuwe kantoren en kiest voor menselijk contact. Die tegendraadse groeistrategie vraagt om versterking. Geen klassieke bancaire profielen, wel mensen van vlees en bloed. Samen met Hotel Bonka lanceert de bank een employer brandingcampagne die breekt met de norm. De boodschap? Hier ben je geen functietitel, maar iemand met dromen, plannen en een leven naast het werk.

Terwijl de sector digitaliseert, zoekt vdk bank 21 nieuwe collega’s, zowel in de lokale kantoren als op het hoofdkantoor, om hun persoonlijke, menselijke aanpak waar te maken. Maar hoe val je op als je zoekt naar menselijkheid in een wereld van harde competenties?

Solliciteer dichterbij

Het antwoord zit in de kern van de bank: “Bij vdk bank werk je dichterbij.” Om die belofte waar te maken, stapt de bank af van de typische, grijze vacaturetaal. In de plaats daarvan toont de campagne radicale menselijkheid. In de advertenties staan harde functie-eisen lijnrecht naast de kleine, menselijke behoeften die er écht toe doen.

“De keuze voor copy met stopping power sluit naadloos aan bij de filosofie van de bank: we zoeken niet zomaar medewerkers. We zoeken mensen. Mensen met dromen, plannen en wensen. Want wie dicht bij zichzelf kan blijven, staat ook dichter bij klanten”, zegt Bout Holtof, Creatief Directeur bij Hotel Bonka. De vacatureadvertenties zijn zichtbaar in de vdk bankkantoren en via sociale media (Meta), Jobat en DPG Media.

Unieke thuissollicitaties in het hele land.

vdk bank wil die menselijke aanpak niet alleen laten zien, maar ook laten voelen. Om de campagne extra bewijskracht bij te zetten, draait de bank de rollen om. Sollicitanten hoeven geen rekening te houden met files of verplaatsingen; de recruiters gaan on tour en hebben gesprekken met de kandidaten op de plaats van hun voorkeur. Of dat nu aan de eigen voordeur is, op een carpoolparking of op de parking van de sporthal waar dochterlief turnt. vdk bank komt naar de sollicitanten toe om de drempel te verlagen. Dichterbij wordt het niet.

Maandag vonden de eerste vdk bank thuissollicitaties plaats in Limburg. Antwerpen, Namen en Waver staan op de planning. De sollicitanten waren alvast enthousiast over deze dicht-bij-huis aanpak, net als de pers. Ook Nancy Deweirdt, HR Verantwoordelijke van vdk bank, ziet er veel voordelen van in: “De start van onze vdk bank thuissollicitatietour was een schot in de roos. De kandidaten kwamen ontspannen op de afspraak. Ook een gesprek in de gezonde buitenlucht in een mooie omgeving werd door iedereen gesmaakt. Met deze tour tonen we aan hoe we als bank inzetten op wellbeing, wat verankerd zit ons dna. We hopen op deze manier onze vacatures te kunnen invullen met enthousiaste nieuwe collega’s die mee willen bouwen aan ons groeiverhaal.”

CREDITS

Client: vdk bank

Contact Client: Leen van den Neste, Steven Wauters, Sofie De Keyser, Elien Martens, Nancy Deweirdt, Bjorn De Coninck, David De Groote 

Creative agency: Hotel Bonka

Strategic Director: Peter Verbiest

Creative Director: Bout Holtof

Creative: Eva De Jonckheere

Copywriter: Elisabeth Pyck, Vincent De Roose

Design: An Gielens, Ignace Van Eyken

Client Service Director: Julie Proesmans 

Senior Account Manager: Raisa Vanvoorden 

Account Manager: Ann Kuppens

Fotograaf: Filip Van Loock 

Media agency: Cartel 

PR: Comm2you ​