Hotel Bonka en Jims zetten hun ​ gespierde schouders onder de VRT-actie “Kom van dat gat af”.

Op 2 april roept VRT heel Vlaanderen op om in beweging te komen met de actie “Kom van dat gat af”. Fitnessketen Jims sluit zich aan als partner en versterkt de oproep met een eigen campagne, ontwikkeld door Hotel Bonka. Die campagne vertaalt de VRT-boodschap scherp naar het merkverhaal van Jims: meer dan fitness.

Eén actie, twee doelstellingen

De oproep van VRT is eenvoudig: kom van dat gat af en beweeg. Voor Jims is dat een logische match. Maar het merk wil ook tonen waar het voor staat: een social gym. Een plek waar mensen samen sporten, elkaar motiveren en ook na hun training nog blijven hangen. De uitdaging was dus dubbel: aansluiten bij een brede maatschappelijke oproep én tegelijk het eigen karakter van Jims zichtbaar maken.

“Meer” als creatief principe

Hotel Bonka vertrok vanuit één helder idee: als Jims meer dan fitness is, dan moet dat “meer” ook het creatieve uitgangspunt worden. Zo ontstond een campagne rond het principe “meer is beter”: meer burpees met je buddies, meer squatten met je squad, meer core met je crew. “Meer” vormt de brug tussen de VRT-oproep en het merkverhaal van Jims. Van dat gat afkomen doe je niet alleen, dat doe je samen. Precies daar zit de essentie van social gym. De campagne loopt op radio, tv en online, met onder meer 30”, 20” en 10”-radiospots, tv-billboards, affichage en social content.

Maatschappelijk én merkgedreven

Door partner te worden van “Kom van dat gat af” zet Jims zijn gespierde schouders onder een brede, maatschappelijke beweging. Met de campagne zorgt Hotel Bonka ervoor dat die samenwerking ook inhoudelijk klopt met het merk.

“Voor Hotel Bonka is dit het soort werk waar we graag onze tanden in zetten: maatschappelijke relevantie koppelen aan een helder merkverhaal, zonder dat het ene het andere overschaduwt.”, vertelt strategisch directeur Peter Verbiest van Hotel Bonka.

CREDITS

Client: Jims

Client contact: Pieterjan Nuitten, Soetkin Verkest, Pieter Maenhout, Sarah Vandekerckhove, Malik Korati, Reinaert De vos

Creative Agency: Hotel Bonka

Brand Strategist: Peter Verbiest

Client Service Director: Julie Proesmans ​

Senior Account Manager: Raisa Vanvoorden

Account Executive: Jaron Verscheure

Creative Director: Bout Holtof

Creative: Gelein van Kampen

Copywriter: Vincent De Roose

Design Director: An Gielens

Designer: Ignace van Eyken

Media agency: Colruyt media in samenwerking met Media Services, Universal Media

Contact: Tjorven Crevits

Production Company: Hotel Bonka

Producers: Evelien De Corte, Astrid Claes

Production Assistant: Pieter-Jan Vander Plaetse

Executive producers: Lieke Lens en Ines Peeters

Videographer, editor & motion design: Robbe Konings ​

Sound production: Sonhouse