Hotel Bonka en het FIRM pinnen mensenrechten op de kaart: “Het begint hier, bij jou”
Mensenrechten? Die gelden niet alleen in het verre buitenland. Een ‘ver-van-ons-bed-show’. Met een nieuwe, nationale sensibiliseringscampagne willen het Federaal Instituut voor de Rechten van de Mens (FIRM) en Hotel Bonka die perceptie definitief keren.
Het FIRM, de onafhankelijke waakhond van onze mensenrechten, klopte bij Hotel Bonka aan met een duidelijk vraagstuk: hoe maken we Belgen bewust van het feit dat mensenrechten ook in hun eigen leven een cruciale rol spelen?
Mensenrechten beginnen hier, bij jou
“De kernboodschap is even simpel als krachtig: ‘Mensenrechten beginnen hier, bij jou’," klinkt het bij het creatieve team. "We willen burgers niet belerend toespreken, maar hen op een positieve manier betrekken. Het gaat over jouw privacy, jouw mening, jouw lichaam en jouw buurt.” In tijden van geopolitieke spanningen, druk op LGBTQIA+-rechten en de razendsnelle opkomst van AI, is het thema relevanter dan ooit.
De campagne, die 4 weken duurt, breekt met het cliché dat mensenrechten enkel dienen voor kwetsbare groepen of mensen in nood. Het herinnert ons eraan dat verworven rechten nooit vanzelfsprekend zijn. Ze moeten gekend, gerespecteerd en verdedigd worden. Niet alleen ergens anders, maar ook hier.
Pin het in je oren
De rode locatie-pin, een universeel herkenbaar symbool, is de rode draad in alle communicatie en markeert letterlijk de plek waar het gebeurt: hier, bij jou.
Beleidsmakers en partnerorganisaties, ontvangen een opvallende A5-kaart met een fysieke, metalen pin. Een ludieke uitnodiging om mensenrechten letterlijk op te spelden en uit te dragen.
De straat op met Kody en Linde
Om de drempel verder te verlagen, zet het FIRM in op herkenbare gezichten. Aan Nederlandstalige kant trok Linde Merckpoel de straat op, aan Franstalige zijde is Kody Kim het campagnegezicht. In dynamische video’s van 30 seconden, verspreid via BVOD, gaan zij in dialoog met de burger. Geen zware theorieën, maar eerlijke gesprekken over wat mensenrechten voor de man of vrouw in de straat betekenen.
Daarnaast loopt er een brede displaycampagne die burgers oproept hun mening te delen en hen naar de online kanalen van het FIRM gidst.
CREDITS
Client: FIRM / IFDH
Client contact: Dina Sudorgina, Pierre Charlot
Creative Agency: Hotel Bonka
Creative: Bobbi Van Eycken, Eva De Jonckheere
Creative Director: Bout Holtof
Senior Account Manager: Iris Warnants
Account Manager: Liesbeth Bijvoet
Client Service Director: Julie Proesmans
Design: Elke Broothaers, Ignace Van Eyken
FR copywriter: Hugues Vanden Steen
Production Company: Hotel Bonka
Director: Peter Peeters
Camera: Sedrik Oliha
Producer: Romina Philippus
Ambassadors: Kody Kim & Linde Merckpoel
Media Agency: Zigt