La poule en plastique de Fost Plus et Hotel Bonka est de retour. Et cet automne, elle se manifeste davantage. Vous la retrouverez dans le spot TV sur les rythmes de U Can’t Touch This, mais cette fois, elle dispose également d'un interprète à la radio et défie toute la Belgique dans un jeu de tri interactif en ligne. Ainsi, le message central marque les esprits à plusieurs reprises.
L'objectif de la campagne reste le même : ancrer dans la mémoire de chaque Belge la règle de tri simple : « C’est un emballage en plastique, métallique ou un carton à boissons ? Sans hésiter, dans les PMC.» Afin de toucher un public encore plus large, la campagne s'étend à de nouveaux canaux.
Dans le spot TV, la poule en plastique intervient de manière humoristique dès que des doutes de tri apparaissent dans la cuisine. La nouveauté de cet automne est l'extension à la radio, où la poule prend vie de façon sonore avec un interprète qui traduit ses caquetages en règles de tri concrètes.
« La reconnaissabilité est la clé du changement de comportement. La poule est désormais une icône visuelle. Pour atteindre un public encore plus large, nous déclinons à présent ce personnage à la radio. Même sans l'image, tout le monde reconnaît immédiatement la poule dès qu'elle commence à caqueter, après quoi son interprète explique clairement ce qui peut être jeté ou non dans le sac PMC. »
Pascale Müller, Campaign Manager chez Fost Plus
« Sans hésiter PMC » avec des visages connus et toute la Belgique
« Sans hésiter PMC » fait aussi son retour. Dans cette série de vidéos, des têtes connues se voient présenter des objets à un rythme effréné. Sous la houlette de l'animatrice Shauna Dewit, elles doivent trier correctement 20 objets en 30 secondes. Pour cette vague, Sacha Ferra, GuiHome, Jeny Bonsenge, Jamie-Lee Six et Jelle Beeckman (aka The Messy Chef) se prêtent au jeu.
Mais cela ne s'arrête pas là. Les ambassadeurs défient leurs abonnés de prouver à quel point ils savent bien trier. Pour la première fois, « Sans hésiter PMC » est décliné sous forme de jeu numérique dans lequel chaque Belge peut relever le défi.
« Dans cette campagne le divertissement et l'éducation vont de pair. Que ce soit avec les vidéos “ Sans hésiter PMC ” ou avec le jeu web, nous plongeons directement dans l'univers d'un public plus jeune. En misant sur la force du divertissement, nous transformons une règle de tri austère en un jeu amusant et identifiable. Il devient ainsi plus facile de retenir comment trier correctement. »
Iris Warnants, Brand Lead chez Hotel Bonka
Présent avant même que vous ne pensiez au tri
Au lieu d'être présente uniquement lorsque quelqu'un recherche activement des informations sur le tri, la campagne intervient à un stade antérieur. Grâce au SEA, le message apparaît lors de recherches qui, à première vue, n'ont aucun rapport avec les déchets : pensez à la raclette, aux décorations de Noël ou à la fondue. La personne qui cherche de quoi composer son repas se voit immédiatement rappeler les règles de tri relatives aux emballages.
« Si l'on veut encourager un changement de comportement, il ne faut pas attendre que quelqu'un cherche spontanément des informations de tri. C'est pourquoi nous ciblons volontairement des moments avant même que les gens ne soient confrontés aux emballages. Le Search Advertising nous permet d'aborder cela d'une manière étonnamment créative. Quelqu'un cherche de la raclette, des sushis ou des décorations de Noël et reçoit à ce moment-là un message de tri inattendu mais pertinent. Combiné au jeu, cela fait de cette vague quelque chose de bien plus fort qu'une campagne média classique. Nous misons ainsi pleinement sur le changement de comportement, en ne nous limitant pas à la simple portée. »
Kimley Briesen, Strategy Lead chez Hotel Bonka
La campagne sera lancée fin septembre 2026 et sera visible et audible aussi bien à la radio et à la télévision que sur les canaux numériques.
ASSETS
Fost Plus - C'est un emballage ? - 2025
FOST PLUS - Sans hésiter PMC - Jeny (30sec)
FOST PLUS - Sans hésiter PMC - Sacha Ferra (30sec)
FOST PLUS - Sans hésiter PMC - GuiHome (30sec)
FOST PLUS - Sans hésiter PMC Webgame - Jeny (20 sec)
FOST PLUS - Sans hésiter PMC Webgame - Sacha Ferra (20 sec)
FOST PLUS - Sans hésiter PMC Webgame - GuiHome (20 sec)
FOST PLUS - PMD of NEE - The Messy Chef (30sec)
FOST PLUS - PMD of NEE - Jamie-Lee Six (30sec)
FOST PLUS - PMD of NEE Webgame - The Messy Chef (20sec)
FOST PLUS - PMD of NEE Webgame - Jamie-Lee Six (20sec)
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CREDITS
Client: Fost Plus \u200b \u200b \u200b
Client contact: Adriaan Lowet, Pascale Müller, Angélique Hanchir
\u200bCreative Agency: Hotel Bonka \u200b
Creative: Eva De Jonckheere \u200b
Creative Director: Bout Holtof
\u200bStrategic Director: Peter Verbiest \u200b
Strategy Lead: Kimley Briesen
Digital strategist: Ashley Van Den Broeck \u200b
Brand Lead: Iris Warnants \u200b
\u200bAccount Manager: Liesbeth Bijvoet \u200b \u200b
Business Lead Brands: Julie Proesmans \u200b \u200b
Copywriting: Nadine Claes, Hugues Vanden Steen \u200b \u200b
Design: Glenn Vanhasselt, Elke Broothaers \u200b \u200b
Sound Company: Sonhouse \u200b
Chicken Sound Engineer & SFX: Nicolas Délepine
Content Production Company: Hotel Bonka \u200b
Creatives: Peter Peeters & Gelein van Kampen
\u200bDirector: Gelein van Kampen
\u200bCamera: Lander Dauwe
Klank & geluid: Rinus De Wilde
Producers: Romina Philippus, Pieter-Jan Vander Plaetse, Karo Van Moorhem
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Media Agency: Space
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