De plastic speelgoedkip van Fost Plus en Hotel Bonka is terug. En dit najaar laat ze een pak meer van zich horen. Je ziet ze in de tv-spot op de beats van U Can’t Touch This en ze krijgt deze keer ook een tolk op de radio én daagt heel België uit in een interactief online sorteergame. Zo blijft de centrale boodschap op steeds meer momenten hangen.
Het doel van de campagne blijft hetzelfde: de eenvoudige sorteerregel “Is het een verpakking? Van plastic, metaal of drankkarton? Dan mag het de zak in.” in het geheugen van elke Belg prenten. Om nog meer mensen te bereiken, breidt de campagne uit naar nieuwe kanalen.
In de tv-spot grijpt de speelgoedkip op humoristische wijze in zodra er sorteertwijfels ontstaan in de keuken. Nieuw dit najaar is de uitbreiding naar radio, waar de kip auditief tot leven komt met een tolk die haar gekakel vertaalt naar concrete sorteerregels.
“Herkenbaarheid is de sleutel tot gedragsverandering. De kip is intussen een visueel icoon. Om een nog breder publiek te bereiken, trekken we dat personage nu door naar radio. Zelfs zonder beeld herkent iedereen de kip meteen zodra ze begint te kakelen, waarna haar tolk duidelijk uitlegt wat er wel en niet in de PMD-zak mag.”
Pascale Müller, Campaign Manager bij Fost Plus
‘PMD of nee’ met bekende koppen én heel België
Ook PMD of Nee keert terug. In deze videoreeks krijgen bekende gezichten in sneltempo voorwerpen voorgeschoteld. Onder leiding van host Shauna Dewit moeten zij in 30 seconden 20 items correct sorteren. Deze wave wagen Jamie-Lee Six, Jelle Beeckman aka The Messy Chef, Sacha Ferra, GuiHome en Jeny Bonsenge zich aan de challenge.
Maar daar stopt het niet. De ambassadeurs dagen hun volgers uit om zelf te bewijzen hoe goed ze kunnen sorteren. Voor het eerst wordt PMD of Nee doorgetrokken naar een digitale game waarin elke Belg de uitdaging kan aangaan.
“Entertainment en educatie gaan hier hand in hand. Zowel met de 'PMD of nee'-video’s als met de webgame duiken we recht in de leefwereld van een jongere doelgroep. Door de kracht van entertainment in te zetten, maken we van een droge sorteerregel een leuk, herkenbaar spel. Zo wordt het makkelijker om te onthouden hoe je correct sorteert.”
Iris Warnants, Brand Lead bij Hotel Bonka
Ook aanwezig vóór je aan sorteren denkt
In plaats van alleen aanwezig te zijn wanneer iemand actief iets over sorteren opzoekt, haakt de campagne al op een vroeger moment in. Via SEA verschijnt de boodschap bij zoekopdrachten die op het eerste gezicht niets met afval te maken hebben. Denk aan raclette, kerstdecoratie of fondue. Wie zoekt naar wat er straks op tafel komt, wordt meteen herinnerd aan wat er daarna met de verpakking moet gebeuren.
“Als je gedragsverandering wil stimuleren, moet je niet wachten tot iemand zelf naar sorteerinformatie zoekt. Daarom zoeken we bewust momenten op nog vóór mensen geconfronteerd worden met verpakkingen. Search advertising laat ons daar op verrassend creatieve wijze mee omgaan. Iemand zoekt naar raclette, sushi of kerstdecoratie en krijgt op dat moment een onverwacht relevante sorteerboodschap. Samen met de game maakt dat van deze wave iets veel sterkers dan een klassieke mediacampagne. We zetten zo volop in op gedragsverandering en niet enkel bereik.”
Kimley Briesen, Strategy Lead bij Hotel Bonka
De campagne gaat eind september 2026 van start en is te zien en horen op zowel radio en tv als op digitale kanalen.
ASSETS
FOST PLUS - PMD of NEE - The Messy Chef (30sec)
FOST PLUS - PMD of NEE - Jamie-Lee Six (30sec)
FOST PLUS - PMD of NEE Webgame - The Messy Chef (20sec)
FOST PLUS - PMD of NEE Webgame - Jamie-Lee Six (20sec)
FOST PLUS - Sans hésiter PMC - Jeny (30sec)
FOST PLUS - Sans hésiter PMC - Sacha Ferra (30sec)
FOST PLUS - Sans hésiter PMC - GuiHome (30sec)
FOST PLUS - Sans hésiter PMC Webgame - Jeny (20 sec)
FOST PLUS - Sans hésiter PMC Webgame - Sacha Ferra (20 sec)
FOST PLUS - Sans hésiter PMC Webgame - GuiHome (20 sec)
\n \n \n
CREDITS
Client: Fost Plus \u200b \u200b \u200b
Client contact: Adriaan Lowet, Pascale Müller, Angélique Hanchir
\u200bCreative Agency: Hotel Bonka \u200b
Creative: Eva De Jonckheere \u200b
Creative Director: Bout Holtof
\u200bStrategic Director: Peter Verbiest \u200b
Strategy Lead: Kimley Briesen
Digital strategist: Ashley Van Den Broeck \u200b
Brand Lead: Iris Warnants \u200b
\u200bAccount Manager: Liesbeth Bijvoet \u200b \u200b
Business Lead Brands: Julie Proesmans \u200b \u200b
Copywriting: Nadine Claes, Hugues Vanden Steen \u200b \u200b
Design: Glenn Vanhasselt, Elke Broothaers \u200b \u200b
Sound Company: Sonhouse \u200b
Chicken Sound Engineer & SFX: Nicolas Délepine
Content Production Company: Hotel Bonka \u200b
Creatives: Peter Peeters & Gelein van Kampen
\u200bDirector: Gelein van Kampen
\u200bCamera: Lander Dauwe
Klank & geluid: Rinus De Wilde
Producers: Romina Philippus, Pieter-Jan Vander Plaetse, Karo Van Moorhem
\u200b
Media Agency: Space
", "header": { "large": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/27b63cc0-3599-4b6b-8f6d-780150a7c986/-/preview/1200x1200/-/format/auto/", "release": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/27b63cc0-3599-4b6b-8f6d-780150a7c986/-/preview/1200x1200/-/format/auto/" }, "videos": [ { "caption": "FOST PLUS - TV Spot - NL", "thumbnail": "https://i.vimeocdn.com/video/2066020771-71513c615211032e6ca618627c153afad29f397aa401e87473eccab03b802114-d?f=webp®ion=us", "url": "https://vimeo.com/1124220393", "embed": "