Sinds de pandemie grijpen Belgen vaker en sneller naar desinfecterende poetsmiddelen. Toch is dat voor het dagelijkse huishouden zelden nodig. Om de Belg bewust te maken en gedragsverandering te realiseren, lanceren de FOD Volksgezondheid, het Antigifcentrum en Hotel Bonka de campagne 'Poets Veilig'. Twee jaar lang zetten we in op educatie en preventie.
De vraag van de overheid: ‘Hoe krijgen we de Belg zover dat hij of zij het zware geschut laat staan en teruggrijpt naar gewone zeep?’ Het antwoord van Hotel Bonka: een propere, educatieve bewustmakingscampagne. Want een gezond huis begint bij de juiste keuzes over je poetsmiddelen. Als je te veel desinfecteert, krijg je irritaties aan je huid en luchtwegen. Ook brengt het rondkruipende kinderen en huisdieren in gevaar, en belanden de stoffen via het afvalwater rechtstreeks in de natuur.
Monsters met een hoek af
Om de Belgen wakker te schudden, pakt de campagne uit met opvallende visuele elementen. De blikvangers in de educatieve video’s zijn een spaghettimonster en modderfiguur, creaties die volledig met kunstmatige intelligentie tot leven werden gebracht.
“Als je mensen de les spelt over wat er in hun poetsemmer zit, haakt iedereen af. We wilden de boodschap licht en toegankelijk houden. Door AI in te zetten om de vlekkenmonsters écht tot leven te wekken, maken we van een eerder droog thema iets behapbaars. Het doel is om te laten zien dat gewoon poetsen meestal volstaat en dat desinfecteren de uitzondering is.”
Bout Holtof, Creative Director bij Hotel Bonka
2 jaar lang digitaal aanwezig
De campagne loopt tot augustus 2028. Op de website poetsveilig.be bundelt de FOD Volksgezondheid 10 artikels waarin dieper ingegaan wordt op specifieke vragen zoals: wat is de impact van poetsmiddelen op je huisdier? Wat zijn de gevolgen voor je baby? Welke effecten heeft desinfecteren op het milieu?
Naast digitale aanwezigheid via krantenwebsites en social media, krijgt de campagne ook een fysiek luikje. Om ook de poetsprofessionals te bereiken, ontvangen de deelnemende Belgische poetsbedrijven een beslissingsschema ‘Poetsen of desinfecteren?’ om uit te delen aan hun medewerkers.
“We willen met deze campagne niet waarschuwen of afschrikken, maar mensen informeren. Samen met Hotel Bonka zetten we twee jaar lang in op gedragsverandering, onder meer via poetsveilig.be en communicatie naar poetsbedrijven. Zo helpen we iedereen om de juiste keuzes te maken.”
Jona De Leye, communicatieverantwoordelijke DG Leefmilieu (FOD Volksgezondheid)
De campagne ‘Poets Veilig’ start in september 2026 en loopt twee jaar lang via BVOD, display en social media. Wil je zelf weten hoe je veilig kan poetsen? Ontdek alles op poetsveilig.be.
CREDITS
Client: FOD Volksgezondheid, Veiligheid van de Voedselketen en Leefmilieu
Client contact: Jona De Leye, Jora Mommerency
Creative Agency: Hotel Bonka
Creative Director/Story Lead Brands: Bout Holtof
Creative: Eva De Jonckheere
Copywriter NL: Nadine Claes
Copywriter FR: Vincent De Roose
Editor-in-chief: Peter Peeters
Strategic Director: Peter Verbiest
Digital Strategist: Floris Lefever
Client Service Director: Julie Proesmans
Sr. Account Manager: Iris Warnants
Account Manager: Ann Kuppens
Design: An Gielens, Ignace Van Eyken, Glenn Vanhasselt
Creative Producer: Evelien De Corte
Production Company: Uncanny
Sound Company: Het Geluidshuis
Media: Zigt
", "header": { "large": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/f8bff689-d7d0-417e-ab93-62ae6ea1cc72/-/format/auto/", "release": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/f8bff689-d7d0-417e-ab93-62ae6ea1cc72/-/format/auto/" }, "videos": [ { "caption": "OLV_FOD Volksgezondheid_Modder_15s_16x9_NL", "thumbnail": "https://i.vimeocdn.com/video/2190144438-ae5293a470a57ba3af9193707aed0779e06c4d9579fdb8ab39579d6506ce017a-d?f=webp®ion=us", "url": "https://vimeo.com/1218266760", "embed": "