Cocorico, une nouvelle campagne pour Hotel Bonka et Fost Plus
Hotel Bonka et Fost Plus font de nouveau appel à une poule en plastique pour lutter contre les erreurs de tri dans les PMC. Cette nouvelle histoire s’inscrit dans la continuité du succès de l’an dernier avec le même objectif : graver dans l’esprit de tous les Belges, de manière ludique, cette ritournelle : « C’est un emballage ? Sans hésiter, dans les PMC. » Cette vaste campagne grand public est renforcée par une campagne de contenu.
Dans le spot de 30 secondes, un moment de doute bien connu en matière de tri est mis en avant : « Est-ce que ça va dans les PMC ou pas ? » Pendant ce dilemme, la poule mal triée intervient radicalement sur le rythme iconique de « U Can’t Touch This » de MC Hammer. Car non, non, non… tout ne peut pas aller dans les PMC. Avec quelques « collègues de cuisine », elle fait disparaître définitivement le doute en chantant. La musique reconnaissable, la richesse visuelle et une touche d’humour donnent à nouveau naissance à un spot qui se démarque pendant la pause publicitaire.
« La vidéo se déroule très consciemment au moment où le triage a réellement lieu : dans la cuisine, devant la poubelle, avec un objet à la main. L’histoire part d’une situation très reconnaissable et rend ce moment discutable de manière mémorable. Sans pointer le doigt, mais avec humour et divertissement », explique Adriaan Lowet, Manager Products & Campaigns de Fost Plus.
Bout Holtof, Directeur Créatif chez Hotel Bonka, ajoute : « La force de cette campagne réside dans la simplicité de la ritournelle, mais surtout dans la manière dont nous la présentons. Les instructions formelles ne marquent pas les esprits, l’humour oui. En laissant le message être porté par une poule pleine de détermination et une chanson iconique, nous imprimons la ritournelle dans votre tête de manière ludique. C’est là que se situe le véritable impact. Vous l’entendez et vous vous en souvenez au moment où ça compte : devant la poubelle. »
La campagne est diffusée à la télévision et au cinéma de fin septembre à mi-novembre. Elle est complétée par une puissante campagne de contenu sur les réseaux sociaux, YouTube, BVOD et inRead. Dans un format de jeu télévisé léger, six ambassadeurs connus testent leurs connaissances de la ritournelle. La présentatrice Shauna Dewit anime le jeu avec sympathie, tandis que Kody Kim, Amelie Albrecht, Jérémy Druaux, Bert De Cock, Cameron Vandenbroucke et Mohsin Abbas mettent à l’épreuve leurs compétences en tri.
Assets
Social Video 30sec FR - Cameron Vandenbroucke
Social Video 30sec FR - Jérémy Druaux
Social Video 30sec FR - Kody Kim
Social Video 30sec NL - Amelie Albrecht
Social Video 30sec NL - Bert De Cock
Social Video 30sec NL - Mohsin Abbas
Crédits
Client : Fost Plus
Contact client : Adriaan Lowet, Valerie Bruyninckx, Pascale Müller
Agence créative : Hotel Bonka
Créatif : Bobbi Van Eycken
Creative Director : Bout Holtof
Directeur stratégique : Peter Verbiest
Senior Account Manager : Iris Warnants
Account Manager : Liesbeth Bijvoet
Service Client Director : Julie Proesmans
Design : Elke Broothaers
Copy FR : Hugues Vanden Steen
Société de production : Hotel Bonka
Réalisateur : Ismael Ten Heuvel (Pink Rabbit)
Directeur photo : Maxime Desmet
Direction artistique & accessoires : Jente Verbist
Expert poule & marionnettiste : Jakob Verstichel
Producers : Astrid Claes & Margo Hemeleers
Assistant de production : Pieter-Jan Vander Plaetse
Productrices exécutives : Lieke Lens et Ines Peeters
Société de postproduction & VFX : Flow Postproduction
Monteur : Ward Geerts
Étalonnage : Pieter-Jan Uvyn
Société de son : Sonhouse
Musique : Phile Bokken
Ingénieur du son poule & SFX : Nicolas Délepine
Société de production de contenu : Hotel Bonka
Créatifs : Peter Peeters & Bobbi Van Eycken
Réalisateur : Peter Peeters
Caméra : Sedrik Oliha
Productrices : Astrid Claes & Romina Philippus
Agence média : Space