Vergeet het beeld van natuur als stilstaand decor. In de nieuwe campagne van Agentschap Natuur & Bos, ontwikkeld door Hotel Bonka, wordt de Vlaamse natuur voorgesteld als de efficiëntste werkkracht: ze draait overuren, vraagt geen loonsverhoging en levert rendement — elke geïnvesteerde euro in natuurherstel brengt minstens 8 euro op.
De natuur: onze meest ondergewaardeerde werknemer
Terwijl wij vergaderen over klimaatdoelen, is de natuur al volop aan het werk:
Positieve impact op mentale gezondheid“De natuur is geen achtergrond, maar een actieve bondgenoot,” zegt Frank Van Swalm (Agentschap Natuur & Bos). “Door natuur te herstellen geven we haar de ruimte om haar job beter te doen.”
\nGroot draagvlak, maar nood aan inzicht
Onderzoek bij 2.500 Vlamingen toont aan dat 82% meer natuurherstel wil, maar twijfel ontstaat wanneer het botst met wonen, landbouw of industrie. De campagne maakt de voordelen van herstelde natuur concreet met 11 voorbeelden in Vlaanderen: minder overstromingen, betere waterkwaliteit, verkoeling, bestuiving, waterbuffering en hogere levenskwaliteit.
“De natuur is de beste bank ter wereld,” zegt Peter Verbiest (Hotel Bonka). “Met minstens 8 euro rendement per euro is natuurherstel een slimme investering.”
De natuur als werkvloer
Hotel Bonka vertaalt dit naar een visuele campagne waarin ecosystemen functioneren als werkvloeren. “Zo halen we natuur uit de sfeer van liefdadigheid,” zegt Eva De Jonckheere. "Het is tijd dat we stoppen met de natuur als vanzelfsprekend te beschouwen en haar de erkenning geven die ze verdient op haar cv."
Naar meer en betere natuur in Vlaanderen
Volgens Goedele Van Der Spiegel is het doel helder: in een sterk verstedelijkt Vlaanderen is meer natuur alleen haalbaar als iedereen begrijpt waarom. Met projecten zoals Kloosterbeemden wil de campagne het draagvlak vergroten.
Natuur die werkt – ook in Kloosterbeemden
De campagne start in de Kloosterbeemden in Scherpenheuvel-Zichem. Langs de Demer gingen sanering en natuurherstel samen: vervuilde grond werd verwijderd en het gebied vernatte. Resultaat: betere waterkwaliteit, minder wateroverlast stroomafwaarts en meer biodiversiteit.
“Hier zie je hoe natuur concrete oplossingen biedt,” zegt Jo Brouns. “Ze pakt historische vervuiling aan, beschermt tegen overstromingen en verhoogt de leefkwaliteit.”
Meer info en voorbeelden: www.hersteldenatuur.be
CREDITS
Client: Agentschap voor Natuur en Bos
Client contact: Frank Van Swalm, Evelien De Munter, An Wouters, Maxime Bervoets, Ilse De Schutter
Creative agency: Hotel Bonka \u200b
Strategisch Directeur: Peter Verbiest
Client Service Director: Julie Proesmans
Senior Account Manager: Raisa Vanvoorden
Creative Director: Bout Holtof
Creative: Eva De Jonckheere
Motion Design: Glenn Vanhasselt, Rik Van Dosselaer
Designer: An Gielens, Ignace Van Eyken
Assistant editors: Joeri Lammertyn, Marie Verlinden
Bioloog: Daniël Wiersma
Grading: Dieter Allaerts & Dries Noteboom
", "header": { "large": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/83e36f8a-bbd4-40e8-9101-4ef4a27d0681/-/preview/1200x1200/-/format/auto/", "release": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/83e36f8a-bbd4-40e8-9101-4ef4a27d0681/-/preview/1200x1200/-/format/auto/" }, "videos": [ { "caption": "ANB Socials_Video_Drongengoed 16x9", "thumbnail": "https://i.vimeocdn.com/video/2152316406-e64acb66af3dd02e0325f70cf8603b67a111e2b6f454cdd38e7a533ec6117529-d?f=webp®ion=us", "url": "https://vimeo.com/1188135958", "embed": "